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일본쇼핑몰 성공사례 일본의 마케팅업계에서는 21세기를 위해 '여성형 시장'을 겨냥하고 있다. 20세기는 남성형 시장으로서 시장의 파워는 생산자에게 있었고 품질 좋은 제품을 대량 생산하여 저렴한 가격에 판매하는 것이 중요했다. 그렇기 때문에 소비자는 필요한 것만 구매하는 이성적인 성향을 갖게 되었다. 그러나 21세기의 소비자는 개성 없는 획일적인 제품은 구매하지 않으며 필요 없는 제품일지라도 충동구매하는 경향이 빈번해질 것으로 보고 있다. 즉, 품질보다는 감성적 이미지를, 가격보다는 재미와 유희성에 더 높은 가치를 두게 되는 것이다. 그 대표적인 예로 4년 전쯤 일본의 오사카(大板)에 있는 다카시마야 백화점에서 진열한 "붉은 여성용 속옷"을 들 수 있다. 그 옆에는 "이탈리아에선 크리스마스 때 붉은 속옷을 선물 받으면 행운이.. 더보기
바우처(Voucher) 제도에 대해서 Voucher 제도는 원래 마케팅에서 특정 상품의 판매를 촉진하고, 고객의 충성도를 확보하기 위해 사용되는 기법 중의 하나였으나, 현재는 사회보장제도에서도 널리 사용되고 있습니다. 마케팅 방면에서는 Voucher제도란, 일종의 상품권으로 이해하시되, 구입할 수 있는 상품에 제한이 있는 상품권으로 이해하시면 이해가 쉬울 듯 합니다. 예를 들어, 도서상품권, 문화상품권 등이 해당된다고 하겠으며, 이는 특정 상품의 판매를 촉진하는 방법입니다. 한편, 백화점등에서 일정 물건을 구입하고 사은권 등을 교부하는 경우를 볼 수 있는데, 이또한 Voucher 제도의 한 실용례로, 고객의 충성도를 확보할 수 있습니다. 사회보장제도에서 Voucher 제도가 탄생하게 된 양대 주요 원인은 우선 사회보장의 바탕이 될 상품을 판.. 더보기
[열려라공부] 무료 전자도서관 이용하세요 중앙일보 | 기사입력 2005-11-16 10:45 [중앙일보 고정애] "엄마는 서점에서 한 아름 책을 구입해 내 책꽂이에 꽂아주셨어. 아마 한 달에 내 책값만 10만원도 넘게 나왔을 거야. (…)초등학교 5, 6학년 때는 집에 있는 책으로도 모자라서 도서 대여점에서 빌려 읽었어. 평균적으로 하루 한 권씩 빌렸는데 그 대여점에 있던 어린이 분야 책을 몽땅 읽게 된 거야. (…)대학 입학 후 생각해보니, 초등학생 때 읽은 책이 전체 독서량의 80% 이상을 차지했어. 초등학생 때 마음껏 독서를 하지 않으면 중학생이 된 뒤로는 책을 읽고 싶어도 시간이 없어서 읽기가 힘들어. 꼭 기억해줘. 지금이 독서에 가장 적당한 때란 것을." 서울대 공대 1년생인 이윤정씨가 초등학생들에게 하는 조언이다('논술이 밥이다'중).. 더보기

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